ภาพสามารถช่วยในการสื่อสารได้เป็นอย่างดี การออกแบบโลโก้อย่างพิถีพิถันนั้นกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสื่อสารด้วยภาพของแบรนด์ของคุณ พูดง่ายๆ คือโลโก้ที่ยอดเยี่ยมนั้นจะช่วยส่งเสริมบริการของคุณและช่วยขายสินค้าของคุณนั่นเอง
โลโก้มีบทบาทสำคัญอย่างปฏิเสธไม่ได้ ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะออกแบบโลโก้ขึ้นมา แต่ทุกธุรกิจจำเป็นต้องมีโลโก้ และโลโก้นั้นเป็นรากฐานที่สำคัญของแบรนด์ที่ดีทั้งหมด
โลโก้ยังใช้สำหรับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล ซึ่งโลโก้นั้นควรสามารถสื่อสารข้อมูลเหล่านั้นได้: คุณเป็นใคร คุณทำอะไร ทำไม และคุณทำในสิ่งที่คุณทำอย่างไร การออกแบบโลโก้โดยนักออกแบบโลโก้มืออาชีพ จะดึงดูดสายตา ไม่ล้าสมัย เป็นที่จดจำได้ ดูดีในทุกขนาดของสื่อ และสะท้อนถึงจิตวิญญาณของแบรนด์
หัวข้อในบทความนี้:
- โลโก้คืออะไร
- ทำไมโลโก้จึงสำคัญต่อการโปรโมทบริษัทที่ประสบความสำเร็จ
- วิธีที่ดีที่สุดในการเลือกโลโก้ให้เหมาะสมสำหรับแบรนด์
1. โลโก้คืออะไร?
โลโก้คือสัญลักษณ์แสดงตัวตนของแบรนด์ โดยปกติจะเป็นชื่อที่วาดและสัญลักษณ์รูปภาพ โลโก้ถูกใช้บนเว็บไซต์ โซเชียลเน็ตเวิร์ก นามบัตร และสื่อส่งเสริมการขาย บนป้ายบิลบอร์ด แผ่นพับโบรชัวร์ ของที่ระลึกของบริษัท โดยสรุปคือถูกใช้ในทุกสื่อและทุกชิ้นงานโฆษณาของแบรนด์
โลโก้เป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ขององค์กร โดยการออกแบบโลโก้ทั้งหมดนั้นถูกแบ่งออกเป็น 4 ประเภทหลัก:
- สัญลักษณ์ – ภาพกราฟิกที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ตัวอย่าง: Puma, Twitter, Apple;
- คำ – โดยส่วนใหญ่จะเป็นชื่อบริษัทหรือสโลแกน ตัวอย่าง: Google, Coca-Cola
- ตัวอักษร – อักษรตัวแรกของแบรนด์จะถูกใช้ในโลโก้ ตัวอย่าง: Honda, Skype;
- การรวมหลายประเภทเข้าด้วยกัน – โดยส่วนใหญ่จะเป็นรูปภาพ (สัญลักษณ์) ผสมกับคำ รูปภาพ และตัวอักษร ไม่แนะนำให้รวมโลโก้ทุกประเภทไว้ในโลโก้เดียว จำไว้ว่ายิ่งง่ายยิ่งดี
2. ทำไมโลโก้จึงสำคัญต่อการโปรโมทบริษัทที่ประสบความสำเร็จ?
การผลวิจัยด้านการตลาดและการโฆษณาล่าสุด อ้างว่าโดยเฉลี่ยคนเราจะเห็นโฆษณามากถึง 3,000 ชิ้นต่อวัน ฟีดโซเชียลมีเดีย กล่องข้อความ และโปรแกรมแชท ที่เต็มไปด้วยข้อความจากแบรนด์ที่ส่วนใหญ่จะถูกมองข้าม ด้วยเหตุนี้โลโก้จึงเข้ามามีบทบาทสำคัญ
ภาพที่ชัดเจนและจดจำได้ง่ายที่สอดคล้องไปกับสิ่งบริษัทต้องการสื่อสารออกมา สามารถทำให้ข้อความของคุณดูแตกต่างและดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ นอกจากนี้โลโก้ที่ออกแบบมาอย่างเหมาะสมจะทำหน้าที่เปรียบเสมือนเป็นนามบัตรของบริษัท ตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคใช้เวลาเพียง 10 วินาทีในการสแกนโลโก้และเกิดการสร้างความประทับใจแรกพบต่อแบรนด์นั้นๆ การออกแบบโลโก้ที่ดีจึงสามารถมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อและเพิ่มความจงรักภักดีของลูกค้าได้ โลโก้ที่ยอดเยี่ยมควรครอบคลุมทุกแง่มุมเหล่านี้ในหนึ่งเดียว และความสำคัญอย่างยิ่งในการพัฒนาการออกแบบโลโก้ไม่ควรสนใจเฉพาะกับโทนสีเพียงเท่านั้น แต่ยังคงรวมถึงรูปแบบหรือฟอร์มของภาพอีกด้วย
3. วิธีที่ดีที่สุดในการออกแบบโลโก้ให้เหมาะสมสำหรับแบรนด์
ไม่สามารถกล่าวได้ว่าโลโก้ไหนถูกหรือผิด การออกแบบโลโก้แต่ละชิ้นงานก็มีความสวยงามในแบบของตัวเอง ในขณะที่พัฒนาการออกแบบโลโก้ คุณไม่สามารถที่นำความชอบส่วนตัวมาใช้เพียงเท่านั้น หนึ่งในเกณฑ์หลักในการเลือกรูปทรงโลโก้ที่เหมาะสมคือ ชื่อของบริษัท เราจะให้คำแนะนำเล็กน้อยเพื่อช่วยคุณในการพิจารณาตัวเลือกโลโก้ที่ดีที่สุด และสร้างภาพลักษณ์ที่มีประสิทธิภาพและน่าจดจำให้กับแบรนด์ของคุณ
3.1. โลโก้ตัวอักษร
โลโก้ตัวอักษรเป็นหนึ่งในโลโก้ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในบริษัทต่างๆ ซึ่งมีจุดประสงค์การใช้และลักษณะที่แตกต่างกันไป โลโก้ตัวอักษรนั้นทันสมัย กระชับ และเรียบง่าย และถึงแม้ว่ารูปแบบและฟอนต์นั้นจะเปลี่ยนไปตามยุคสมัย แต่ก็ยังไม่สูญเสียความสัมพันธ์ที่มีต่อแบรนด์
โลโก้ลักษณะนี้ชื่อของบริษัทจะทำหน้าที่เป็นภาพสื่อสารหลัก สามารถใช้ได้ทั้งกับธุรกิจขนาดเล็กและแบรนด์ที่มีชื่อเสียง
โลโก้ตัวอักษรเป็นตัวเลือกที่ดี ถ้า:
- ชื่อบริษัทของคุณประกอบด้วยคำ 1-2 คำ
- ชื่อบริษัทของคุณแปลเป็นตัวย่อได้ยาก
- บริษัทของคุณขายผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภทที่ยากที่จะนำมารวมกันเพื่อให้สื่อได้เพียงรูปสัญลักษณ์เดียว
เคล็ดไม่ลับ: อย่าลืมเช็คพจนานุกรมทุกครั้งว่าชื่อบริษัทของคุณมีความหมายในภาษาต่างๆว่าอย่างไร เพื่อช่วยหลีกเลี่ยงความลำบากใจและสถานการณ์ที่ไม่พึงประสงค์หากในอนาคตคุณต้องการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ
3.2. โลโก้ตัวย่อ
ตัวย่อเป็นคำตอบของการออกแบบโลโก้ที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยลดทอนชื่อบริษัทยาวๆ ให้ดูง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น NASA ฟังดูดีกว่า National Aeronautics and Space Administration โดยปกติจะประกอบด้วยตัวอักษรประมาณ 2-3 ตัว ซึ่งเป็นจุดศูนย์กลางของโลโก้
โลโก้ตัวย่อเป็นตัวเลือกที่ดี ถ้า:
- ชื่อบริษัทของคุณประกอบคำ 3 คำขึ้นไป
- ชื่อบริษัทของคุณเป็นคำศัพท์ที่ “ยาก”
- คุณต้องการใช้โลโก้สัญลักษณ์ แต่อยากให้ดูเรียบง่ายและกระชับ
เคล็ดไม่ลับ: เนื่องจากตัวอักษรเป็นตัวหลักในโลโก้นี้ พื้นที่สำหรับการใส่จินตนาการจึงน้อยลงอย่างมาก เพื่อให้โลโก้ของคุณน่าจดจำและไม่เหมือนใคร ให้เลือกฟอนต์ที่น่าสนใจ แต่อย่าใส่ความคิดสร้างสรรค์ให้มากจนเกินไป เพราะคำย่อนั้นต้องอ่านได้ง่ายและเข้าใจได้ง่าย
3.3. โลโก้สัญลักษณ์
โลโก้สัญลักษณ์เป็นการแสดงภาพลักษณ์ของแบรนด์ภายใต้สัญลักษณ์หรือไอคอนเดียว การออกแบบโลโก้เหล่านี้อาจเป็นนามธรรม ภาพเหมือนจริง หรือวาดด้วยมือ อาจเป็นลักษณะภาพแบน หรือ 3D
โลโก้สัญลักษณ์เป็นตัวเลือกที่ดี ถ้า:
- แนวคิดบริษัทของคุณสามารถนำเสนอได้ในทิศทางเดียว
- แบรนด์ของคุณได้มีจุดยืนของแบรนด์ที่ชัดเจนแล้ว
เคล็ดไม่ลับ: เมื่อออกแบบโลโก้สัญลักษณ์ให้หลีกเลี่ยงเฉดสีจำนวนมาก ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือชุดสี 2 สี หรือ 3 สี นอกจากนี้อย่าลืมว่าการออกแบบโลโก้นี้ควรดูดีทั้งเวอร์ชั่นสีและเวอร์ชั่นขาวดำ
3.4. โลโก้นามธรรม
โลโก้นามธรรมเป็นวิธีแก้ปัญหาที่สะดวกสบายมากเมื่อคุณต้องการใช้รูปภาพ แต่ไม่ต้องผูกติดกับรูปภาพใดรูปภาพหนึ่งเป็นพิเศษ โลโก้ดังกล่าวเหมาะสำหรับแทบทุกประเภทบริษัท เนื่องจากการเลือกรูปทรงและสีที่เหมาะสม สามารถสื่อถึงความหมายและอารมณ์ที่แตกต่างกันได้
โลโก้นามธรรมเป็นตัวเลือกที่ดี ถ้า:
- คุณต้องการได้โลโก้ที่ไม่เหมือนใคร โดยไม่มีการลอกเลียนแบบแม้แต่น้อย
- บริษัทของคุณจัดหาผลิตภัณฑ์ที่ดูโดดเด่นมาก และคุณต้องการสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งและมั่นคง
เคล็ดไม่ลับ: ด้วยข้อดีของดีไซน์แบบนามธรรม คุณสามารถออกแบบโลโก้ที่แตกต่างอย่างแท้จริงซึ่งจะไม่เหมือนกับโลโก้ไหนๆ ที่มีอยู่แล้วอย่างแน่นอน นอกจากการมองหาความเป็นเอกลักษณ์แล้ว อย่าลืมพิจารณาความหมายขององค์ประกอบในแง่ความเป็นจริงด้วย เพราะโลโก้ควรจะสื่อถึงแนวคิดของบริษัทของคุณต่อลูกค้าได้เพียงแรกเสี้ยววินาทีที่เห็น
3.5. โลโก้มาสคอต
สดใส ขี้เล่น และดูตลกเล็กน้อย นี่คือสิ่งที่ทำให้การออกแบบโลโก้มาสคอตโดดเด่น ความลับในการดึงดูดลูกค้าอยู่ที่หลักจิตวิทยาของมนุษย์: สมองของเราตอบสนองต่อใบหน้าของบุคคลได้เร็วกว่ามาก (ในกรณีนี้คือตัวละคร) และทำให้ดูแตกต่างจากภาพประเภทอื่นๆ ข้อดีอย่างหนึ่งของโลโก้มาสคอตก็คือความสามารถในการปรับเปลี่ยน เมื่อเวลาผ่านไปการเปลี่ยนแปลงอาจเกิดขึ้นใน บริษัทของคุณ และคุณสามารถปรับเปลี่ยนลักษณะของมาสคอต (สำหรับแบรนด์และผู้บริโภค) ได้อย่างไม่ลำบากในขณะที่ภาพลักษณ์จะยังคงเป็นที่จดจำได้อยู่
โลโก้ Mascot เป็นตัวเลือกที่ดี ถ้า:
- กลุ่มลูกค้าเป้าหมายบริษัทของคุณคือกลุ่มครอบครัวหรือเด็ก
- คุณตั้งใจที่จะสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทที่ดูสนุกสนานและดูเป็นมิตร
เคล็ดไม่ลับ: การออกแบบโลโก้มาสคอตนี้ไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างที่คิด การสร้างตัวละครที่มีเกี่ยวข้องกับกลุ่มลูกค้าของคุณจะต้องใช้เวลาและความพยายามผ่านทางการตลาดที่ซับซ้อนรวมถึงการวิจัยข้อมูลผู้บริโภค หากไม่ใส่ใจในด้านนี้อย่างเหมาะสมคุณจะเสี่ยงต่อการได้รับโลโก้ที่จะขับไล่ลูกค้าและทำให้เกิดภาพลักษณ์และความรู้สึกเชิงลบ
3.6. โลโก้แบบตราโล่
โลโก้แบบตราโล่มักจะมีทั้งข้อความและองค์ประกอบภาพ ถือได้ว่าเป็นโลโก้ที่เก่าแก่ที่สุดประเภทหนึ่ง การออกแบบโลโก้ดังกล่าวถูกใช้เพื่อระบุตัวตนและกำหนดว่าเป็นสมาชิกของกลุ่มสังคมใดมาตั้งแต่สมัยโบราณ และทุกวันนี้บทบาทดังกล่าวก็ยังไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก
เนื่องจากรูปลักษณ์แบบดั้งเดิมโอ่อ่าและเคร่งขรึมส่วนใหญ่จะใช้โลโก้ตราประทับโดยสถาบันการศึกษาและองค์กรของรัฐ
โลโก้แบบตราโล่ เป็นตัวเลือกที่ดี ถ้า:
- ชื่อบริษัทของคุณไม่ยาวเกินไป (เพื่อให้พอดีกับรูปทรงของโลโก้)
- คุณต้องการสร้างภาพที่เป็นเอกลักษณ์และมีภาพที่ดูพิเศษ
- บริษัทของคุณมีประวัติความเป็นมาที่น่าสนใจ
- คุณมีธุรกิจของครอบครัว
เคล็ดไม่ลับ: ยิ่งลวดลายบนโลโก้ซับซ้อนมากเท่าไหร่ก็จะยิ่งมีปัญหามากขึ้นเท่านั้น ควรจะคิดล่วงหน้าเลยว่าคุณจะใช้โลโก้นี้กับสื่ออะไรบ้าง ตัวอย่างเช่น ป้ายบิลบอร์ด โลโก้ประเภทนี้สามารถอ่านได้ง่าย แต่เมื่อพิมพ์อยู่บนนามบัตร ขนาดโลโก้จะเล็กมากจนมีลักษณะคล้ายรอยคราบที่อ่านไม่ออก ดังนั้นเมื่อออกแบบโลโก้ดังกล่าว พยายามลดทอนองค์ประกอบต่างๆ เพื่อทำให้โลโก้อ่านได้ง่ายมากที่สุด
3.7. โลโก้แบบผสม
ในการออกแบบโลโก้แบบผสม เราเห็นความตั้งใจที่จะรวมโลโก้สองประเภทที่แตกต่างเข้าด้วยกัน ตัวอักษรและสัญลักษณ์ โลโก้ประเภทนี้มีทั้งความชัดเจนของตัวอักษรและอารมณ์ของภาพ ซึ่งช่วยส่งเสริมซึ่งกันและกัน และสร้างภาพรวมของโลโก้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
โลโก้แบบผสมเป็นตัวเลือกที่ดี ถ้า:
- คุณต้องการสร้างโลโก้ที่สามารถใช้ได้อย่างครอบคลุมที่การใช้งาน โดยแต่ละองค์ประกอบสามารถใช้แยกกันได้โดยไม่ทำลายความสมบูรณ์ในภาพรวม
- คุณต้องการโลโก้ที่ดูเซฟๆ และสามารถปรับเปลี่ยนเสริมแต่งรูปแบบได้ในอนาคตเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของแบรนด์ของคุณ
เคล็ดไม่ลับ: บางครั้งโลโก้แบบผสมก็ดูยุ่งยากและไม่เป็นระเบียบเนื่องจากความต้องการที่จะใส่ทุกอย่างในที่เดียว เราจึงควรเลือกและพยายามเน้นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น หากองค์ประกอบหลักของโลโก้คือรูปภาพ ก็ควรปรับแบบตัวอักษรให้ดูเบาลงและดูอยู่ในระดับพอเหมาะมากขึ้น หากตัวอักษรเป็นองค์ประกอบหลักให้เลือกโทนสีที่เป็นกลางสำหรับรูปภาพ ไม่ว่าคอนเซ็ปต์แบรนด์ของคุณจะทรงพลังและแข็งแกร่งแค่ไหน แต่ถ้าเลือกใช้ภาพที่ไม่ถูกต้องสามารถทำลายล้างทุกสิ่งของแบรนด์ดิ้งได้ ดังนั้นก่อนที่จะอนุมัติการออกแบบโลโก้ของบริษัทของคุณ ควรคิดทบทวนอีกครั้งและตรวจสอบอีกครั้งว่าโลโก้นั้นสื่อถึงธุรกิจหลักของบริษัทหรือไม่ เห็นโลโก้นั้นแล้วรู้สึกอย่างไร และถ้าลดลงขนาดโลโก้เหลือ 1 ซม. x 1 ซม. แล้วยังดูชัดเจนหรือไม่
สรุป
โลโก้ของคุณมีโอกาสที่จะกลายเป็นการนำเสนอภาพที่คุ้มค่าสำหรับบริษัทของคุณ คุณสามารถนำความคิดและคุณค่าของบริษัทคุณสู่โลกได้อย่างภาคภูมิใจ ลองทำตามวิธีที่เราแนะนำมาข้างต้นเพื่อทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่จดจำ
Source : https://graphicmama.com/blog/guide-choose-right-logo/
